Producto

La combinación de la conservación " in situ " y conservación " ex situ " de las diferentes especies que se encuentran en el Santuario Histórico de Machu Picchu. Conservar, mantener y recuperar la biodiversidad en su entorno natural y en el caso de especies domesticadas y cultivadas en los entornos en que hayan desarrollado sus propiedades específicas.

Desarrollo e implementación de un laboratorio para la propagación in vitro a partir de la cual se desarrollen los trabajos de reintroducción de especies nativas a sus hábitats, desarrollar programas de selección y mejoramiento genético de las mismas principalmente de las orquidáceas.

Habilitar servicios turísticos como trochas apropiadas, miradores, entre otros. Todo ello siempre bajo el más estricto respeto por la integridad del Santuario.

Público Objetivo

1. El Ecoturista
2. Científicos, biólogos , Ing. Agrónomos, diplomáticos, funcionarios internacionales y estudiantes.

El diseño, la gestión, difusión y promoción será desarrollado por Proyecto Génesis S.A.. El mismo que promocionará al Jardín Botánico como centro de documentación , interpretación, educación y comunicación ambiental; banco de germoplasma, programa de turismo ecológico,etc.

Dentro del desarrollo del programa de promoción se procurará :

Incorporar a las autoridades locales en el proceso de la planificación, ejecución y evaluación como elementos puntuales para la creación de conciencia teniendo en cuenta la importancia que tiene el programa en relación al beneficio local y al Santuario Histórico de Machu Picchu.

Promocionar e instalar los sistemas de educación y comunicación ambiental para educar tanto a la población local como a los visitantes sobre la necesidad de preservar nuestros ecosistemas para contribuir al mantenimiento del balance ecológico mundial y así generar una masiva participación en la conservación de la biodiversidad.

Entrenar a los guías turísticos que hayan sido seleccionados previamente por la autoridad regional de turismo en lo referente a reconocimiento de las especies ornamentales, plantas medicinales y alimenticias del entorno para su respectiva difusión.

El plan de promoción considera tres etapas :

1. Lanzamiento : Planificación y producción de las estrategias de venta del producto, en esta etapa se procurará evitar el recurrir a la publicidad, todo lo contrario se aprovechará el aspecto noticioso y principalmente se deberá trabajar con especial cuidado en el momento de la difusión para que esta no sea utilizada de manera política.
2. Posicionamiento : Evaluación y consolidación de la imagen del Jardín Botánico como promotor de la conservación de la flora así como de la difusión de cómo habilitar y desarrollar un centro de conservación.
3. Sostenimiento : Corresponde al marketeo propiamente dicho en el que se destacará las bondades del Jardín Botánico Waqanki y su efecto en el medio ambiente.

Tratamiento del Proyecto

El proyecto varia de acuerdo a cada una de las etapas del plan, cada una comporta un tratamiento táctico y estratégico distinto. Este plan no se enfocará bajo la forma y característica de una campaña publicitaria, sino, de acuerdo a los más exigentes lineamientos de marketing, la persuasión y la propaganda. Abarca desde la investigación del mercado hasta el replanteo de colores, formas y materiales que sean necesarios para la identificación del Jardín Botánico Waqanki; sin embargo debemos considerar el plan de marketing por separado por lo extenso y particular del mismo.